医療広告ガイドラインを守ります
医療というものは、その他のサーヴィスに比べ、人の命に関わるものです。 また、専門性が高く難しい分野なので、ごまかそうとすれば、いくらでも嘘のつけるものです。 なので、医療に関する広告は、厚生労働省が作成する指針を守らなければならない、とされています。その指針は「 医療広告ガイドライン 」と呼ばれています。(←青文字のところ、クリックしてみてください。文量多くてうんざり～！だと思いますが、僕等のような医療に関するライターは、これを全部頭の中に叩き込んでいます) このガイドラインには、 2 つの大きな考え方があります。 ・利益を期待して、患者さんを誘引してはいけない！ ( 誘因性 ) ・ある病院や医師を、特定してはいけない！ ( 特定性 ) そのために大事なのは、大げさに書かない事です。例えば僕達執筆者は 「治る」 と書いてはいけません。どのような医療にも完璧なものはなく、 100% 誰でも良くなる医療はないからです。したがって 「治る」 ではなく 「改善する」 などと書かなくてはいけません。 また、断定的な文章もいけません。 「必ず改善する」 ではなく 「多くの場合改善が期待できる」 のような文章にしなくてはなりません。 その他、医療広告の中で使ってはいけない言葉を、一挙に羅列してみますね！ 「アンチエイジング」「審美歯科」「最高」「最先端」「安全」「安心」「世界トップレベルの」「日本で初めて」「効果がある・効き目がある」「完治・根治」「絶対に○○できる」「割引キャンペーンやってます」「安い・低価格」「相談に来た人へ○○をプレゼント」 等々…。 医療に関する広告、規制が多い理由は？ 冒頭にも書いた通り、医療というものは、他の職業とは異なり、命に関わるものです。病気やケガで苦しんでいる人は、少しでもいい治療を受診したいと、わらにもすがる思いでいらっしゃいます。したがってその広告の中に、ほんの少しでも事実と違う、大げさな、誇張された表現が含まれることは、許されないものなのです。 しかし、多くの雑誌や書籍、病院検索・予約サイトや、病院の HP( ホームページ ) などで、このガイドラインは守られていないようです。 「絶対に治る！」「安くて早く治る！」「私の...
